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8月5日晚，佛山“西甲”开波。开波、睇波、讲波都是广东话，意思是踢足球、看足球、讲足球。足球赛事少了讲解点评就少了许多乐趣，那咱们也来聊几句。

佛山“西甲”是佛山市三水区一项业余足球赛事，自去年被央视关注报道火了一把后，今年无论是队伍规模、赛事水平还是社会关注度都有了大幅提升。如此说来，佛山“西甲”倒是和贵州榕江村超好有一比：三水区和榕江县都是县区级；两者均享水陆码头、交通枢纽的便利；两地的历史、风貌、美食、文化都有不少独特之处；特别是两地土生土长的足球赛事，渊源深厚、群众基础好，背后都有一大筐的故事。

当然，贵州榕江村超是珠玉在前，佛山“西甲”如何开好这个“波”，使之成为一块响当当的城市品牌，是一个非常值得探讨的问题。我们姑且从天时、地利、人和三个角度试析之。

天时好理解。“后疫情时代”人们的消费需求、休闲需求、精神文化需求和各行各业的复苏急需找到载体，赛事、展会、节庆等城市活动就是最好的切入口。不过，前有淄博烧烤，中有各地文旅局长竞相争艳，后有贵州村BA、村超，这条赛道已非常内卷，网民群众也容易产生审美疲劳。要想脱颖而出，必须精准掌握时代的流量密码。

再讲讲地利。佛山是黔、桂两省和粤西、粤北地区交汇融通大湾区的桥头堡，三水更自古就是三江汇流地，东连广深、四通八达，加上物产丰饶、饮食经济发达，有着“长寿之乡、南国水都”的美誉。而且三水的足球基础和足球文化不容小觑，“西甲”21年历史的背后，是足球与健力宝、与群众体育、与三水人的不解之缘。

最后，也是最重要的，是人和。网上已有大量文章剖析村超成功的原因，殊不知从2021年开始，榕江已先后策划过斗牛、篮球、半马等5次城市IP塑造活动，屡次探索、试错之后，才终于找到了足球这一破题点——这背后是百折不挠、开拓创新、上下同欲和各尽其能。王志纲老师说的好，“从人民中来，到人民中去，融入人民的海洋，让中国社会底层的消费活力和地方政府的开放包容共同生发，这才是村超最值得深思的地方。”要得人和，就必须谋众人之需，取众人之长，合众人之力，求众人之福。

天时、地利、人和说了一圈，归结起来就是一句话：“西甲”是否成功，说到底要看老百姓的口碑。什么时候“西甲”能够成为当地人津津乐道的谈资，什么时候普通百姓自愿为“西甲”做点事情，“西甲”就成了。

文/吾言身寸

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